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seo人员让信息刷爆微信朋友圈的网络营销逻辑!

SEO营销技巧 安严seo 2018-01-1 22:10:02 333次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

微信–中国网络社交通信应用,拥有着几亿的活跃用户。微信朋友圈带来的引流推广效果是巨大的,让自己的营销内容刷爆其朋友圈一直是各营销人员一直想做到的。其实要想让自己的营销内容在微信朋友圈被刷爆,是需要营销人员掌握一些微信网络营销逻辑得。

seo信息刷爆朋友圈的网络营销sem技术

微信营销运营的推广逻辑:

一、微信营销运营选题的逻辑

无论是App运营、社区运营或者公众号的运营,我们都要从五个层次去推导分析,以此确定最后的逻辑方向。你要明白你想在用户心里埋下一颗什么样的种子,想让用户对产品有怎样的看法。

1:战略层。

态度决定高度,战略决定成败!为什么要制作这个内容?其用户有哪些?内容主体是什么?这些一开始都必须明确。做营销运营最忌讳推广发散,一旦推广发散便会遏制不住的最终跑偏方向。在这件事情上,一定要具像具像再具像。比如,一二线城市,一个30岁左右的女性。仅仅这样定义是不够形象的。必须要把用户想成你身边的人,比如身边的某一个朋友,一个30~40岁、三四线城市的男性公务员。努力去想出一个具体的人,满足这个用户画像。要想清楚这篇文章是写给这个用户画像看的。

2、范围层。

在战略层逻辑确定后,就要确定内容的素材范围,然后筛检取舍。切记不要在取舍时因小失大导致素材混乱,面对着一团内容不知道如何组合。比如,做一个车主类论坛,讨论的内容应该是和车相关的。如果有一天出现了无关的社会热点内容,大部分用户就会炸锅:“你让我们讨论这个话题?这和车有什么关系?”这就要我们学会分析哪些是要舍弃的,哪些热点什么的再大我们也要冷静对待不要一股脑得蹭热点。

3、结构层。

后面是素材的摆放位置。推广营销内容整体上由哪些结构组成?内容的主要重点是什么素材?准备怎么铺垫它。怎么转折引流和结尾?设这个栏目,是为了商业化的需求?还是要解决内容平台上某一类内容的缺失?还是为了引导用户都像这样发文章?

4、框架层。

微信公众号举例。现在许多公众号文章都有相似的开头描述、结尾样式。其实文章的文字内容中每一个小节、段落都有一些固定样式得。而这些文本内容素材的营销格式及推广空间位置其实在制作推广内容前就必须统一规划好。框架层这一层次逻辑决定着用户看到内容时,会想要或需要做什么操作。比如扫描二维码、点击关注按钮的位置等等。

5、表现层。

表现层指的是内容最终的呈现效果。假如是App产品内容运营,那么首先要了解产品的目标是什么,用户使用产品的目的是什么?你必须非常了解用户的调性、内容氛围,然后再考虑内容选题。

当有了以上这些层次的逻辑规划后,营销推广内容会更明确。我们会有代入感:他听到这句话,肯定会反感;或者她就不适合看这种东西。我们会判断得更快,从而主题和目的也更明确。

什么样的文章具有传播性?相对于讲概念,大家更喜欢听故事。现在做内容都喜欢设置一个人物,然后遇到什么事情,碰到什么问题,如何解决。从传播性上看,如果要做价值观的传播、判断,生动的个体故事远远比单纯的价值观输出更容易传播得多。

例如:《战狼2》暗合了用户什么心理?大家都觉得国家强大,但是大家一般都不太会说。而故事就需要表达出:我们的国家强大了。《战狼2》是根火柴,引燃了用户心里的这堆火,所以它爆发。所有的故事都只是一根火柴,一旦暗合了用户的心理,用户觉得在讲他们的故事,就会帮着你传播。

二、微信营销运营收集素材逻辑

做微信营销运营要形成收集素材的意识。你常常觉得别人文章写得好,我的文章写得不好。别人有很多小故事,七邻八友的故事特别多。这些故事有很多是从生活中收集来的,而不是凭空捏造。

什么样的故事是好的微信营销运营故事?是遇到困境,战胜困境,获得了成绩的快感。读者需要好的内容、真实的故事,而这个故事往往来源于日常生活的积累。好故事要真实,不要凭空编造,不然就没有可信度,没有力度。我很喜欢奇葩说里的一个选手董静,得益于其社会调查记者的出身,她有许多隔壁王先生、市民王先生的故事。虽然这些故事素材有过加工或者怎样,但是它来源真实。所以她讲这些故事时,观众会觉得这些逻辑和故事细节不是凭空捏造的,我们营销的推广内容同理也是一样的。

同样的故事,素材有限,但内容组合的方式无限。就像炒菜,食材相同,但好的厨师可以随心炒出新菜品。有了集素材的意识后,还需要培养随时积累素材的习惯。慢慢积累素材库,然后定期整理素材库,打上标签,方便搜索和应用。

三、微信营销运营编写文案逻辑

1、拟定写作结构。

写作结构指文章逻辑脉络,用户会按根据结构去理解文章。许多文章读不下去,就是因为逻辑混乱。

什么是好结构?可以被读者理解、读懂的结构就是好结构。你列完结构后,把提纲拿给别人看,看别人能不能理解你想表达的内容。举个例子,平时看剧,会觉得有的演员演得不好,是因为我们觉得他的逻辑是非常表面、肤浅的,和我们的逻辑不合:他觉得哭和笑应该这样,而观众在观看、理解他的时候,则会觉得出戏。

2、要根据逻辑去决定素材摆放的位置。

3、根据不同的题材灵活搭建结构。

像说明书,没有一本说明书先给用户成品,然后再倒着介绍每一步如何安装。说明书的逻辑就是一步步循序渐进。但如果是推理小说,往往会先倒过来,先有结果:某某死了。读者可能云里雾里,但是被吸引住了,于是饶有兴趣看下去。这是推理小说的逻辑。不同的题材应该采用不同结构,我们知道用户是什么样,知道要给用户讲一个什么样的故事,再根据不同的题材、主题搭建结构。

我们做菜时,有两种方式。第一种,先逛菜市场,买想买的菜,再根据买回来的菜决定做什么。这种方式需要达到一定的厨艺水平。而作为一个新手,常常是先看菜谱决定做什么,然后按需购买。菜谱的作用就相当于文章的结构。

四.微信营销运营展示逻辑

1、内容关联性

在制作微信朋友圈推广内容时把相关性强的内容放在一起,变成一个信息结构,从而符合读者的阅读、思考习惯。在平时阅读审核、排版时,都要有意识的去注意,视线是如何移动的?从哪里开始,到哪里结束?接下来要看哪里?内容亲密性可以让信息、文字自动实现条理化和组织逻辑性。使内容更容易被阅读、记忆和理解。

2、结构对齐

让相同作用、级别的内容元素看上去统一,体现彼此的上下结构层次。这个栏目是讲那些内容,那些素材是突出的重点。读者会自动地把同样格式的字理解成一组结构。通过有效的适当的放置位置,帮助读者理解层级关系。并且可以让页面更具条理。

3、重复性

用重复的素材内容表现格式强调所重复的内容,增强视觉效果,突出重要性。

4、对比度

如果要让两个素材内容产生对比,那这两个素材要有关联性和对比性。完全不同或部分不一样。记得我在开始做内容运营时,比较随意觉得内容差不多就行了,不需要太有机构层次和逻辑性。后来发现,一定不要这样:如果两件内容要做对比,那一定要完全不同或部分不一样,这样会带来更有冲击力的展示、排版效果起到更好的营销推广效果。

最后

营销推广逻辑是引流转化的大门钥匙,我们在创作得推广内容中时刻都要传递一个明确的逻辑性。


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关于作者:
2017年入行的一个网站seo优化技术小白。单身也很宅。没有长出倾国倾城的容貌但也迷住万千女人的心;没有拥有富可敌国的财富但也渴望征服世界的经济!

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